Nel pieno del dibattito sulla possibile messa al bando di TikTok negli Stati Uniti, Tumblr ha deciso di riesumare uno dei suoi vecchi progetti: Tumblr TV. Quello che era iniziato come un motore di ricerca GIF nella sua fase sperimentale ora prende una nuova forma, adattandosi alle attuali richieste di contenuti in formato verticale e cercando di posizionarsi come una valida alternativa al colosso ByteDance. Questa mossa strategica arriva in un momento in cui migliaia di utenti sono alla ricerca di nuove piattaforme dopo l'incertezza attorno a TikTok.
Tumblr TV è stata originariamente introdotta dieci anni fa come strumento di ricerca GIF sperimentale, ma il suo campo di applicazione si è notevolmente ampliato. Ora consente la riproduzione video, inclusa la navigazione verticale tramite scorrimento, simile allo stile distintivo di TikTok. Questo cambiamento rende Tumblr TV una funzionalità più completa, cercando di attrarre sia i creatori di contenuti che gli spettatori abituali.
Tumblr TV: un'alternativa nel mezzo dell'incertezza
Il momento scelto da Tumblr per rilanciare il suo strumento non sembra casuale. Dallo scorso 19 gennaio, quando negli Stati Uniti sono entrate in vigore le norme che limitano le applicazioni controllate da aziende straniere considerate avversarie del Paese, il destino di TikTok è diventato incerto. Nonostante il governo abbia concesso un ulteriore periodo di 75 giorni per cercare di raggiungere un accordo ed evitare un divieto totale, il clima di incertezza ha generato un aumento della ricerca di alternative tra gli utenti.
In questo contesto, Tumblr ha registrato un notevole aumento della sua base di utenti. Secondo dati recenti, il giorno in cui è stato annunciato il possibile ban di TikTok, la piattaforma ha registrato un aumento del 35% dei download della sua app iOS e un aumento del 70% delle nuove registrazioni nelle sue Community. Queste cifre mostrano l’interesse degli utenti nell’esplorare le opzioni che può sostituire la popolare app per brevi video.
Caratteristiche e limitazioni di Tumblr TV
Tumblr TV offre un'esperienza di navigazione verticale per esplorare sia GIF che video, organizzati in diversi canali come Arte o Sport. Questo approccio emula lo stile di navigazione a scorrimento reso popolare da TikTok, fornendo agli utenti un ambiente leggermente familiare. Tuttavia, La transizione di Tumblr TV da motore di ricerca GIF a strumento video non è stato privo di sfide.
Uno dei punti deboli segnalati dagli utenti è la qualità dei contenuti. Molti video non sono formattati per essere visualizzati in verticale, poiché non sono stati originariamente registrati con tale intenzione. Inoltre, le GIF, che rimangono una parte importante dei contenuti disponibili, presentano problemi granularità. Queste limitazioni contrastano con l’esperienza più raffinata offerta da TikTok, che si concentra su contenuti originali creati appositamente per dispositivi mobili e in formato verticale.
Un movimento strategico e opportunistico
Il rilancio di Tumblr TV può essere interpretato come una mossa opportunistica che approfitta del momento difficile di TikTok. La piattaforma cerca di attirare quegli utenti che, di fronte alla possibilità di un blackout definitivo di TikTok negli Stati Uniti, stanno esplorando altre opzioni. Tumblr sembra però consapevole che ci siano ancora degli aspetti su cui migliorare poter competere direttamente con le caratteristiche e le funzionalità del suo rivale più diretto.
Nonostante le critiche, Tumblr spera che questa nuova funzionalità serva da punto di ingresso per gli utenti TikTok sfollati. Inoltre, il rilancio di Tumblr TV risponde anche a una tendenza più ampia del settore, dove altre piattaforme come Meta e Bluesky hanno iniziato a incorporare caratteristiche simili per attirare il pubblico per brevi video.
Tumblr TV è attualmente disponibile per tutti gli utenti., che potrà attivarla o disattivarla dalla scheda Impostazioni del pannello principale dell'app. L'azienda ha promesso di continuare a lavorare sui miglioramenti dello strumento, con l'intenzione di farlo ottimizzarne la funzionalità e adattarsi meglio alle esigenze degli utenti moderni.
Questa mossa di Tumblr, sebbene ambiziosa, ha ancora molta strada da fare per diventare una solida alternativa al dominio di TikTok nel mercato dei video brevi. Tuttavia, il tempo dirà se i loro sforzi riusciranno ad attrarre una massa critica di utenti che desiderano esplorare altri tipi di esperienze digitali.
